ALFA WASSERMAN

DESAFIO

Comunicar a eficácia do antidiarreico Lacteol, sabendo que existe no mercado uma outra marca que é líder incontestada (em notoriedade e em quota) e não tendo um diferenciador claro porque todos falam de eficácia.

IDEIA

Para travar a luta da notoriedade, procurámos uma ideia que apostasse na originalidade e na irreverência. Partindo do insight – parar a diarreia é ter de volta o “controlo da própria vida” – o conceito criado faz um paralelismo entre os livros de auto-ajuda que prometem o regresso ao controlo das vidas dos seus leitores (com resultados duvidosos) e a eficácia comprovada do Lacteol em casos de diarreia aguda. Toda a campanha foi desenvolvida como se se tratasse do lançamento de uma coleção de livros de life coaching , para as pessoas lerem nas casas de banho, local de onde Lacteol os pode libertar rapidamente.